创造性是一切发明活动共同的特征。从某种意义上来说，广告策划也是发明活动，它充满了挑战，它既不能重复历史上已有的经典案例，甚至还不能重复广告人自己曾经创造的案例，因为，广告需要与时俱进，时时出新，需要标新立异，这是一项充满了创造性的思维活动。
创造性思维活动是一种发散性思维方式，一般具有以下特征：其一，求异。创造性思维通常表现为对常规现象、现存原则持质疑和分析的态度，而不是人云亦云，随波逐流，其二，敏锐的洞察能力。善于分析事物间的相似与相异性，寻找事物间的联系，从而做出新的发现和发明;其三，丰富的想象力。这是创造性思维的重要环节，它可以不断地创造新的表象，赋予抽象思维以独特的表现形式。
创造性思维是广告策划创意生命力的源泉所在，它贯穿于广告整体策划活动的方方面面和策划过程的始终。围绕着广告策划目的性而发展出的创造性思维可以化腐朽为神奇，可以点石成金。